Visto a través de la lente del cálculo racional y la lógica del libre mercado, el espíritu empresarial parece desprovisto de misterio, transparente y fácilmente comprensible. Un actor experto en negocios simplemente calcula las probabilidades de riesgos y recompensas, y determina la probabilidad de que una empresa resulte rentable. Este artículo, sin embargo, examina tres casos en los que, bajo esta límpida superficie, yacen procesos "mágicos" más oscuros: la eficacia simbólica, la conversión de las palabras en cosas y la capacidad de asomarse al futuro. Propongo mostrar que el beneficio, en tales casos, surge de la aplicación de estos procesos a los flujos culturales existentes.